¡Cuidado con los detalles!
¡No puede ser! jajaja… se les pasó -así exclamó una de mis compañeras mientras miraba el periódico el viernes por la tarde… Yo también me acerqué a echar un vistazo.
Sucede que en la scción de Publicidad de uno de los diarios de Piura figuraba el anuncio de una conocida marca. “Capuccino” promocionaba sus productos y adivinen qué: al costado del nombre de uno de estos aparecía, entre paréntesis, la frase “estaba mal escrito”.
Obviamente este dato se le escapó al editor del Diario, quien no leyó con detenimiento o simplemente no leyó el aviso y por tanto no corrigió a tiempo… sin embargo ese no es el tema, al menos no el de nosotros. Pero vuelvo a aquello sobre lo que escribía en mi primer post: Señores publicistas, diseñadores gráficos, redactores o como quieran llamarse… ¡Cuidado, cuidado con los detalles!
Tal vez este ejemplo aporta un poco más acerca de la cultura publicitaria piurana; yo no sé si “Capuccino” trabaja con alguna agencia de publicidad o con algún diseñador encargado, pero lo que sí sé es que esta gente no ha mirado bien de qué van los productos -si ni siquiera saben escribir los nombres de aquello que ofertan- o tal vez me estoy apresurando y se trata sólo de un error al momento de digitar la palabra… En fin, en comunicación no hay excusa, el mensaje llega y llega tal cual; por eso una vez más gente del “Capuccino” cuidado con los detalles, no es sólo cuestión de que el mensaje aparezca, sino de que aparezca bien, así que para la próxima tómense la molestia de revisar cada pabra antes de que una vez más las redacciones de los diarios les jueguen una mala pasada.
Ahí va la receta para que se tomen un rico Baileys
Avisos que nos recuerdan a otra cosa
Unique hace buenos anuncios. Creo que no hay duda de ello. Esta empresa cosmética peruana se ha caracterizado por mantener el mismo estándar de calidad en sus productos y en sus prácticas publicitarias. Por ello, es normal apreciar anuncios suyos con impresionantes fotografías, excelente distribución gráfica de los elementos (en publicidad gráfica y catálogos) y un refinamiento estético a la altura de las más grandes compañías cosméticas del mundo.
Así, hoy nos ocuparemos de un anuncio que ha invadido las calles de Piura. Se trata de la campaña de lanzamiento de la fragancia para hombres “Zero grados”. En definitiva, es un buen anuncio. Y, aunque puede incurrir en algún cliché (cero grados = mucho hielo), sus méritos son más que sus defectos. De esa forma, podemos anotar: un buen diseño, letras claras y visibles, un modelito pintón y la marca en la esquina inferior donde visualmente se cierra el anuncio. En fin, la publicidad es impecable pero… No sé… ¿A qué les recuerda eso de “Zero Grados”?
Personalmente no puedo dejar de ver ese anuncio y pensar en anticuchos.
PAnzita publicitaria
No pude resistirme a ponerles esta panzita publicitaria, y es que para hacer recordación de marca y vendernos los productos directo en el corazón que mejor que un padre cuya nariz encaje perfecto en la panzita del niño que está por venir.
Y es que los tiempos han cambiado y han cambiado también muchas de las publicidades que vemos en la ciudad del eterno calor, pues las empresas internacionales también nos proyectan una forma más sustancial, efectiva y estudiada de ver el mundo de la publicidad.
Y es en esta publicidad de BTL ubicada en medio de una avenida en esta pequeña ciudad del norte del país, la misma que no tuvo por años un bendito cine, y en la que las tardes a partir de la 1 no se puede encontrar una tienda abierta nisiquiera para comprar una aguita mineral en la que se nota que el mundo es un comercio globalizado.
ASi pues las empresas ya no nos venden productos sino sentimientos, así es posible que en Piura la publicidad en algunos lugares estratégicos se muestre como algo global, como algo trabajado ordenado y estupendamente bien relacionado con el tema.
¿Que diferencia encontramos con la publicidad local? Pues eso, que las empresas locales piensan en ofretas, en localidades, en pagos, en impuestos, en indices de cobro, pero que muy pocas alcanzan el grado en el que lo más importante es la marca, la intimidad con el consumidor, la recordación.
¿LEs gusta la panzita?, pues a mi me alegro la noche.
Publicidad Engañosa
¿A quien no le ha pasado que a entrado a una tienda por la publicidad que había fuera de esta y al preguntar por el producto que publicitaban se han dado con la ingrata sorpresa de que no lo venden?
Yo odio que ocurra esto. Ya me ha pasado que he entrado con mucha hambre a preguntar por las papitas rellenas que anuncian… ¡cuando ya se han acabado y en la pizarra dice que hay! esos si que me han dejado, literalmente, un sabor amargo.
Les cuento también lo que me sucedió en la “Rueda” que se supone que es una polleria ya que anuncia: Pollos a la brasa ”La rueda” donde nunca tenían pollo porque el cocinero se había fugado y sólo vendían anticuchos. Y vale contarles que ya cerró y el local esta a la venta.
Y es así como muchas veces nos sorprenden los vendedores con productos que no tienen o con servicios que no dan. Si no lo tienen ¿Por qué rayos lo anuncian?. Yo creo que estas personas no entienden el sentido de la publicidad, a lo mejor tienen un afiche porque creen que adorna su pared y no porque signifique que estén ofreciendo un producto.
Esta primera imagen es de una gigantografia de telefónica que anuncia que en ese local hay un supuesto agente que te informa y vende el servicio de RPM. Y, sin embargo, como ustedes adivinarán dicho agente no existe. Me dio la impresión que alguien puso la gigantografia para cubrir la fea pared verde y nada más.
Este es un afiche que anuncia una promoción de la cerveza Franca y estaba pegado en la bodega que está frente del famoso globo azul. Sin embargo no venden la publicitada cerveza y no saben de que promoción habla… caso cerrado, también me pareció que cubría alguna imperfección de la pared de la bodega.
No sé ustedes amigos pero me parece que cuando nos engañan debemos reclamar aunque esto nos parezca que no merece darle mas vueltas. No somos culpables de los anuncios con números telefónicos que ya no existen, o de los horarios de atención que se anuncian y sin embargo ya han sido modificados, de las promociones pasadas que tienen afiches en la ciudad. Y es así como podría seguir contando innumerables ejemplos de publicidad que es basura, o que sobrevive, por la flojera e ignorancia de sus anunciantes que no se interesan por investigar si su bonita publicidad es bien usada.
¿Publicidad o papel tapiz?
“Siempre pensé que la Publicidad ayudaba a la ventas, sucede que en mi ciudad
también la hace de papel tapiz”
Más de una vez me ha llamado la atención ver las paredes de algunas bodegas y postes de la ciudad tapizados con afiches publicitarios… Colores, marcas , precios y lemas se pelean los espacios y la atención del público piurano.
Me pregunto si tú también has quedado mareado (a) al “mirar” lo multicolor que pueden volverse los postes de luz y las paredes de nuestra ciudad -y digo “mirar” y no “observar” porque al menos mi vista hace sólo un ligero recorrido por aquellos soportes y no se detiene para entender mensaje alguno- si lo has notado ¿te ha abrumado la escena también?
La publicidad y cada una de las herramientas que emplea para hacer llegar un mensaje debe ser diseñada y USADA de modo estratégico, no se trata de sólo estar presente, amontonado con otros miles de afiches y corriendo el peligro de no ser visto por nadie. Un buen diseño, un buen mensaje no cumple su finalidad ni aporta al plan de marketing si pasa desapercibido ante los ojos,la razón o los sentimientos del público.
En medio de este contexto cabe plantear si no es un tanto absurdo que las compañías inviertan en elaborar afiches publicitarios -creativos o no- que terminarán apiñados en el olvido… puesto que en una siguiente temporada vendrá otro a disputarse unos centímetros del lugar y acabará con la existencia de sus similares.
La publicidad del desorden
Entre la avenida Panamericana y la avenida Country nos encontramos con una especie de cinta blanca colgada en lo alto de la calle, ¿la razón de su danza en los aires?, Anuncia una publicidad del día del padre. Y es que la verdad anunciar bailes en Piura no es un tema deasiado complicado, simplemente los anunciantes no se ponen a pensar en la facilidad de lectoría, en poner en el ya demasiado congestionado anuncio una que otra letra más, es como si dijesen que el simple cambio de color, alguna nueva posición o colgar de cabeza los enunciados abriesen un camino nuevo a lo que ellos llaman un “anuncio publicitario”.
Y la razón del desorden no es solo la de la cinta, mirando el contexto de los hechos, la cinta a pesar de estar ubicada en un lugar estratégico, como en un cruce de avenidas, podría hasta provocar un accidente de tránsito, porque los conductores de los distintos autos se distraeran mirando la cinta, que estando en colores chillones en definitiva llama la atención.
Ahora, mezclar 4 colores (verde, negro, rojo y azul) de una manera tan sinpensar definitivamente no traerá ningún orden de lectura en la publicidad.
Una publicidad muy “hinchada”
Veo veo… ¿qué veo? Hace algunos meses apareció en Piura (concretamente en la esquina de las avenidas Panamericana y Ramón Mujica) un globo aerostático (muy estático) que en el periódico fue anunciado como un “novedoso soporte publicitario”.
Es verdad. No se puede dudar de la originalidad del medio pero, al margen de esto, ¿qué tan bien sirve? Precisaré la pregunta: ¿alguien sabe qué anuncia el globo? En el libro “Por qué compramos: la ciencia del shopping”, Paco Underhill era claro con respecto a la publicidad gráfica: aunque el anuncio tenga el mejor diseño del mundo, sino se ve, no sirve para nada. Y en ese sentido, el “novedoso soporte publicitario” se lleva las palmas.
Vamos a ver: el globo, en primer lugar, ofrece un área muy reducida para la publicidad. En segundo lugar, esta área disponible es curvada, de tal forma que la información no pude ser leída desde un sólo ángulo ya que presenta cierta deformidad. Ambos factores, sumados a la escasa visibilidad del anuncio (ver la imagen inferior), obligan al transeúnte a prestar infinitas veces menos atención de la que estaría dispuesto a conceder para con una publicidad semejante. Y esto se agudiza más si consideramos que, por lo general, la gente que pasa por esta esquina en carro, combi, moto, bicicleta o a pie suele ir distraída y lo que menos hace es leer paneles.
Así, le comentamos como primicia que el anuncio en cuestión es del SATP, una empresa de la Municipalidad de Piura, que pretende informar sobre el vencimiento de un impuesto trimestral. Sin embargo, la publicidad está tan mal diseñada que se percibe sobrecargada de imágenes y colores poco agradables a la vista (¿en que lugar del mundo el rojo bandera hace juego con el amarillo patito y verde limón?) que dificultan la ya ardua tarea de visualización del panel.
Mi recomendación: pinchen el globo. Creo que mejores resultados hubiera tenido el mismo anuncio si la Municipalidad hubiese decidido colgarlo en el último piso de su edificio.
